Projeto experimental de relações públicas: Logay

Borba, Giovane; Martins Filho, Luiz Fernando Salomão; Barros, Paula Franceschelli Aguiar

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Campo DC	Valor	Idioma
dc.creator	Borba, Giovane	-
dc.creator	Martins Filho, Luiz Fernando Salomão	-
dc.creator	Barros, Paula Franceschelli Aguiar	-
dc.date.accessioned	2023-06-04T14:21:53Z	-
dc.date.available	2023-06-04	-
dc.date.available	2023-06-04T14:21:53Z	-
dc.date.issued	2020-12-01	-
dc.identifier.citation	BORBA, Giovane. Projeto experimental de relações públicas : Logay. Projeto Integrado de Comunicação (Graduação em Relações Públicas) - Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado, São Paulo, [recurso online] 2020.	pt_BR
dc.identifier.uri	http://tede.fecap.br:8080/handle/123456789/1054	-
dc.description.resumo	O presente trabalho consiste em um projeto experimental para a conclusão do bacharelado em Relações Públicas dos alunos Giovane Borba e Luiz Fernando Salomão que, juntos, formam a Agência Swinn. O projeto iniciou-se no primeiro semestre de 2020, com a prospecção de possíveis clientes. Foi nesta fase que a Logay, uma marca que comercializa produtos destinados à comunidade LGBTI+, foi escolhida para a realização do trabalho e foram feitas as primeiras reuniões de briefing. Também no primeiro semestre de 2020, foi feito o levantamento de dados do cliente, além de pesquisas sobre o segmento de mercado da marca e histórico do movimento LGBTI+ no Brasil e no mundo, a fim de possibilitar a compreensão do contexto em que a Logay se encontra. Já no segundo semestre de 2020, foram feitas duas pesquisas exploratórias. A primeira tinha como objetivo identificar como atrair novos consumidores à marca e a segunda foi feita para captar tendências da causa LGBTI+ e entender o que pessoas que estão à frente das pautas do movimento esperam de marcas que se intitulam aliadas à causa. Com base nos resultados obtidos, elaborou-se um diagnóstico da comunicação do cliente. Por fim, ainda no segundo semestre de 2020, deu-se início à fase de elaboração do plano de Relações Públicas e finalização do projeto. A Logay, loja que comercializa produtos destinados à comunidade LGBTI+, foi fundada em 2017 e conta com mais de 160 mil seguidores em todas as suas redes sociais, conquistados, em sua grande parte, por meio de conteúdos orgânicos e mídia espontânea. Desde o início, a Agência Swinn buscou trabalhar com uma marca que possuísse um propósito além do comercial, portanto, a Logay foi escolhida por este motivo. Durante o projeto, a Agência se dedicou a identificar as falhas na comunicação e oportunidades de melhoria para a marca, assim como ressaltar e fortalecer os pontos positivos. Este projeto é experimental e sem fins lucrativos, portanto, não há obrigatoriedade da parte do cliente em adotar as medidas sugeridas. Após a aplicação das pesquisas, foi feito um diagnóstico de comunicação da marca que, mais tarde, resultou em um planejamento de Relações Públicas composto por três programas de comunicação: o primeiro trabalha a gestão de 11 crises e a forma como a marca deve se comunicar, o segundo busca melhorar a visibilidade da Logay, tanto no ambiente físico como no digital e, por fim, o terceiro programa consiste em ecoar as vozes do movimento LGBTI+, a fim de tornar a marca referência não somente em vendas, mas também na promoção de visibilidade.	pt_BR
dc.description.abstract	.	pt_BR
dc.language	por	pt_BR
dc.publisher	Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado	pt_BR
dc.publisher.country	Brasil	pt_BR
dc.publisher.initials	FECAP	pt_BR
dc.rights	Acesso Aberto	pt_BR
dc.subject	Planejamento estratégico	pt_BR
dc.subject	Marketing	pt_BR
dc.subject	Relações públicas	pt_BR
dc.subject	Administração de crises	pt_BR
dc.subject.cnpq	RELAÇÕES PÚBLICAS	pt_BR
dc.title	Projeto experimental de relações públicas: Logay	pt_BR
dc.type	Outro	pt_BR
dc.audience.educationlevel	Ensino Superior	pt_BR
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