A influência da opinião pública: estudo de caso turnê 'Nossa História'

PEÇANHA, Rafaella Silva; PAIERO, Denise Cristine

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Tipo:	Outro
Título:	A influência da opinião pública: estudo de caso turnê 'Nossa História'
Título(s) alternativo(s):	A influência da opinião pública: estudo de caso turnê 'Nossa História' - Sandy & Junior
Autor(es):	PEÇANHA, Rafaella Silva PAIERO, Denise Cristine
Resumo:	Este trabalho teve como objetivo principal a compreensão da Opinião Pública e atuação do profissional de Relações Públicas dentro do cenário proposto. Entendeu-se a necessidade de pesquisar sobre o conceito e a atuação do profissional, incluindo sua função de agente comunicador dentro do entretenimento, utilizando como objeto de estudo a turnê 'Nossa História', de Sandy e Junior, com a finalidade de responder como as estratégias de divulgação auxiliaram na manutenção da imagem e conduziram a opinião pública dos fãs de Sandy & Junior para a realização da turnê comemorativa. Para isso, foi necessário compreender a importância do desenvolvimento de estratégias de comunicação e divulgação para a manutenção da opinião pública e o papel do profissional de Relações Públicas nesta atividade. Bem como, buscou interpretar como as técnicas de formação da Opinião Pública impactaram no desenvolvimento da carreira dos artistas e na realização da turnê, identificou-se como o profissional de Relações Públicas trabalha na criação de vínculo afetivo entre o artista e o público alvo e foi analisada a construção estratégica baseada na criação de relacionamento e divulgação de conteúdos através das mídias sociais. Realizou-se então, uma análise de conteúdos e auditoria de imagens, acompanhada de uma entrevista em profundidade. Dessa forma, concluiu-se que foram utilizadas diversas técnicas de comunicação e Relações Públicas para auxiliar na condução da Opinião Pública, na geração de nostalgia e na divulgação de conteúdos de redes sociais.
Abstract:	This study aimed to understand the concept of the Public Opinion in society and the PR professional performance in the analyzed context, including examining the effects of Public Relations practices within entertainment, by using Sandy & Junior’s “Nossa História” Tour, with the intention to understand how the PR Strategies and Tactics added value in sustaining “Sandy & Junior” ’s image and Public Opinion of the singing duo fans for the celebration tour. Through this analysis, it was observed the impact of PR and Public Opinion's Management Strategies in the creation of an effective bond between the artists and the public, more specifically regarding content disclosure through social media. Ultimately, a content analysis and image auditing was performed, together with an interview with Douglas Aguilar, Director of the “Sandy & Junior: A História” documentary. Therefore, it is concluded that several Communication and Public Relations techniques were used to assist in the Public Opinion’s conduct, in the generation of nostalgia and in the social network content’s dissemination.
Palavras-chave:	Opião pública Relações públicas Estudo de caso Redes sociais
CNPq:	RELAÇÕES PÚBLICAS
Idioma:	por
País:	Brasil
Editor:	Fundação Escola de Comércio Álvares Penteado
Sigla da Instituição:	FECAP
Tipo de Acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://tede.fecap.br:8080/handle/123456789/985
Data do documento:	2022
Aparece nas coleções:	Relações Públicas

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