FECAP Mestrado Administração de Empresas
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Tipo: Dissertação
Título: Valorização da marca : uma proposta de modelo alternativo de avaliação de marcas
Autor(es): Silva, Carlos Eduardo Mariano da
Primeiro Orientador: Barbieri, José Carlos
Primeiro membro da banca: Silva Filho, José Carlos Lázaro da
metadata.dc.contributor.referee2: Garcia, Mauro Neves
Resumo: Construir marcas fortes proporciona, para seus detentores, uma série de benefícios como uma maior lealdade de seus consumidores, menor vulnerabilidade à ação dos concorrentes ou por ocasião de crises de mercado, maiores margens e maior resposta aos aumentos ou decréscimos de preço, entre outros fatores. Mensurar o valor da marca torna-se um importante elemento de gestão deste ativo intangível. Talvez o tema dominante nesta dissertação tenha sido a dificuldade de se conseguir uma única medida que capture a importância e a complexidade do conceito de brand equity. Há sempre o risco de se perder importantes aspectos do patrimônio da marca. Para tanto, foi realizado um estudo teórico e uma análise dos modelos de avaliação do valor da marca existentes. A partir desses elementos é proposto um modelo que tenta incorporar todas as dimensões do brand equity. Um teste piloto de funcionalidade do modelo, também é apresentado.
Abstract: Building strong brands provide owners a host of benefits, such as greater customer loyalty, less vulnerability to competitor activities or marketing crises, higher margins and better response to price increases or decreases, among other factors. Measuring the brand equity is an important element in the management process of this intangible asset. Perhaps the dominant theme in this dissertation is the difficulty in arriving at a single measure that captures the importance and the complexity of brand equity concept. There is always the risk of losing important aspects of the brand equity dimensions. A theoretical study and an analysis of the existing brand valuation methods have been undertaken. From these elements, a model trying to incorporate all dimensions of brand equity is proposed. A pilot test is presented to gauge the workability of the model.
Palavras-chave: Industrial property
Marca de produtos - Avaliação
Propriedade industrial - Legislação
Marca de produtos - Aspectos econômicos
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO::ADMINISTRACAO DE EMPRESAS
Idioma: por
País: BR
Editor: FECAP - Faculdade Escola de Comércio Álvares Penteado
Sigla da Instituição: FECAP
Faculdade, Instituto ou Departamento: Administração estratégica
metadata.dc.publisher.program: Mestrado em Administração de Empresas
Citação: SILVA, Carlos Eduardo Mariano da. Valorização da marca : uma proposta de modelo alternativo de avaliação de marcas. 2002. 113 f. Dissertação (Mestrado em Administração estratégica) - FECAP - Faculdade Escola de Comércio Álvares Penteado, São Paulo, 2002.
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
URI: http://tede.fecap.br:8080/handle/tede/359
Data do documento: 11-jul-2002
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